持续增强文旅融合的“软实力”——代表委员聚焦文化旅游融合发展

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　　推动文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央做出的重要决策。一年来，文旅融合的发展情况如何？两会上，代表委员们带来了生动的实践事例和深刻的探索思考。

　　全国人大代表、江苏省演艺集团总经理柯军介绍，如今许多旅游城市和景区的硬件投入都不错，但缺乏“文化内容”，软件方面的建设尚未跟上。他表示，在全域旅游背景下，除了传统景区，城市的公共文化空间，包括剧场、茶楼、广场等也属于旅游范围，这就需要更多的演艺产品，然而目前的旅游演艺产品，还处在只是简单将一些文化元素进行叠加，没有创造出自身特色的阶段，因此需要在这方面集中发力。

　　“从我们集团当下在南京、泰州、昆山、扬州等城市的尝试和实践来看，歌舞表演、花车巡游还是很多地方着力的主要演艺产品。但我们已开始加大在文化上的挖掘和创新，主要是结合地域文化进行创新性产品开发，如到昆山听昆曲、到苏州听评弹、到无锡听锡剧、到扬州听扬剧。作为一种兼顾传统文化的活态传承和普及的开发，我们在确保传统艺术特质的基础上，适当增加项目的娱乐性和互动性，如在演出间隙增设戏服、道具体验，或让演员走下舞台与观众互动等。下一步，我们还将考虑开展沉浸式演艺体验，让观众能更加深入剧目情境中。”柯军说。

　　如果说逛展览、看演出是城市出行的文化选择，那么参观古村落、进行非遗体验等，则是乡村旅游的核心内容。全国政协委员、河北省文化和旅游厅厅长张妹芝认为，目前在乡村旅游发展中出现了不可忽视的同质化倾向。“要解决这一问题，因地制宜地打造旅游特色是关键。”张妹芝说，“现在我们乡村旅游的人均消费相对较低，旅游收入依然大部分来自门票，无论是特色农产品还是文创产品，游客能带走的旅游产品目前还不多。”

　　全国人大代表、江西省景德镇市珠山区新村街道梨树园社区党支部书记余梅认为，文旅创意产业是文化创意产业在旅游领域的延伸，是文旅产业的拓展和升级，应对了旅游消费者需求的动态变化和旅游产品更新周期加快的现实，凸显了创意的核心价值，使旅游产业进入更多地依靠文化资本等软性要素驱动的阶段，实现产业结构优化升级。

　　“在文旅融合发展的当下，多姿多彩的地方特色文化极大丰富了旅游资源和旅游产品体系。群众日常文化消费需求，以及对异地文化生活的憧憬，极大地拓展了文化传承与创新的空间。旅游为文化传承提供了新空间与新渠道，也为文化创造注入了新动力。”余梅说，“拿景德镇来说，我们积极践行文旅融合，积极吸引广大游客在观光之余来陶瓷技艺培训基地现场体验，了解景德镇当地民俗民情，从而更加深入地感悟陶瓷文化的内涵。”

　　“在文旅融合大背景下，文博事业和旅游业你中有我、我中有你，一定能互利共赢。”全国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会副理事长兼秘书长安来顺说，“如今的游客，尤其是前往文化遗产类旅游地的游客，也都成了历史文化的访问者。博物馆业已经成为重要的旅游目的地，接待了越来越多的游客，在这种情况下，博物馆如何提供更好的服务？如何凭借知识与智慧的集纳成为‘终身课堂’？如何放下身段更多地开展以观众为核心的互动？这些都是眼下文博事业和旅游业深度融合需要解决的问题。”

　　“在美国，文化产业作为一种绿色产业受到政府的大力扶持，因为其不仅能产生经济效益，更是传播所谓美国精神的重要手段。考虑到文化与经济的关系，我国在推动西部地区发展时，也应该引以为鉴。”全国政协委员、导演郑晓龙谈及如何发挥文化对旅游产业的推动作用时表示。他建议，类似迪士尼乐园、环球影城这样能够吸引大量游客的文化旅游项目，可以多多落地西部地区，进而推动当地经济发展与民生改善。

　　文旅融合方式多多。全国政协委员、香港实德环球集团副总裁马浩文，提出了通过举办演唱会和体育赛事带动地方旅游发展的建议。“让一些经济较为落后的城市纳入明星演唱会巡演范围，进而引导那些在一线城市买不到票的歌迷前往，利用粉丝经济，带动当地旅游业发展。此外，举办体育赛事也是很好的方式，大型体育赛事对一个城市及周边地区旅游业的发展也具有强劲的带动作用。”马浩文说。

　　“通过文化艺术节等方式，解决传统旅游淡季的游客低谷问题，也不失为一个很好的办法。”全国政协委员、香港歌剧院艺术顾问、香港弦乐团创办人姚珏介绍，创办于1973年的香港国际艺术节每年二三月间举办，受气候等因素影响，这期间本是香港的旅游淡季，然而随着艺术节影响力的不断提升，越来越多的游客选择在此期间来港。（记者翟群程佳宋佳烜秦丹华）

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